◇オリエンテーション
?ブランドはどこで感じるか？
ルイビトンのバッグとか実例を出しながらブランドは
どこで感じるかを解説して行きます。
「ブランドとは、瞬時に感じる快感である」というこ
とを理解していただきます。ここでは大脳生理学や動
物行動学の実例を出して解説します。例えば、腰のく
びれた女性はモテますが、それは体や子宮が健全であ
るというアピール（ブランド力）だから、などという
内容になります。
?ブランドの構成要素
研修を受ける方の会社でのブランド構成要素を洗い出
してもらいます。これにより「雲の上の存在であった
ブランド」を「身近なもの」に変えていきます。 |
?ブランド力を創るための２大条件
CPバランスをご説明し、これさえやれば、ブランドは
ついてくるものだ、という認識を持っていただきま
す。ブランドなどというものは、Concept力と
Performance力、この２つだけだ！出来る！という自信
を持っていただくことが大切だと思っています。
?ブランドの表と裏
ブランドと言えば、テレビCMをイメージされる方が多
いと思います。
それを「ブランドの表」としていくつか実例を出して
表のポイントをご理解いただきます。
裏のブランドは、お客さまを味方につけることです。
「マイナスの部分を白昼にさらす」という必殺技をい
くつか実例を出してご紹介します。
この部分は、かなり多くの手法があるため、実例を出
してその考え方を理解していただければと思っていま
す。 |
