リピーターを生む感性マーケティング研修　木村　勝己　マーケティング研修

リピーターを生む感性マーケティング研修

消費者のライフスタイルが大きく変わってきている！
モノを売らず未来像を売るマーケティング。

１．市場環境の変化を大きな視点で捉える。
２．マーケティングの考え方、基本プロセス、フレームワークを学習する。
３．課題演習により、マーケティング分析をフレームワークを使って習得する。
４．今後の商品開発における感性マーケティングの視点を学習する。

成熟社会での新しいマーケティング視点が必要な方

■午前の部

?．オリエンテーション
　　１．研修の目的、スケジュール

?．市場環境の動向
　　１．本質をつかむ商品開発
　　２．お客様はなぜその商品を買うのか
　　３．不の解消商品
　　４．世界における日本の競争力

?．マーケティングとは
　　１．マーケティングの定義
　　２．市場の構造と魅力度
　　３．プロダクトアウト・マーケットイン
　　４．売上アップの５原則
　　５．セグメンテーション、ターゲティング
　　６．ポジショニング　
　　７．マーケティング・ミックス
　　８．なぜお客様はお金を出すか
　　９．固定観念を破るパズル

■午後の部

?．事例研究
　　１．Ａ社のシェア挽回戦略

?．マーケティングと商品開発戦略
　　１．商品のライフサイクルとマーケティング
　　２．競争のポジショニング
　　３．アンゾフの製品市場戦略
　　４．商品の持続的・破壊的イノベーション
　　５．ブラボー思考商品

?．グループワーク１．課題提示解説
　　２．グループ討議
　　３．グループ発表
　　４．全体討議・まとめ

?．21世紀型の消費構造
　　１．マズローの5段階欲求説
　　２．消費構造の変化
　　３．新しいライフスタイルの提案
　　４．感性工学の視点
　　５．ゲーム開発に学ぶ戦う土俵を変える戦略